Kampagnen-Medien

Freiräume in der Gestaltung ermöglichen die Umsetzung aufmerksamkeitsstarker Kampagnen. Die inhaltliche Botschaft und zielgruppengerechte Ansprache der Bürgerinnen und Bürger stehen hier im Vordergrund.

Desktop

Bei der Gestaltung von Kampagnen-Websites stehen verschiedene Varianten für die Anordnung von Programmmarke bzw. Kampagnentitel und Bildwortmarke zur Verfügung.

Variante 1: Die Programmmarke/der Kampangentitel wird im Header, die Kampagne im Teaserbereich und die Bildwortmarke im Footer platziert. Dabei ist darauf zu achten, dass die Bildwortmarke eine Höhe von 135 px einhält. Ist die Programmmarke hochformatig, kann sie den Menübereich überlagern.

Zusätzlich sollte die Bildwortmarke in beiden Varianten immer im Impressum der Website zu finden sein.

Animation: Seite wird durchgescrollt. — Musterbeispiel für die Gestaltung von Kampagnen-Websites in Desktop Ansicht: Variante 1.

Variante 2: Die Bildwortmarke wird im Header, die Programmmarke/der Kampagnentitel im Teaserbereich platziert, dabei ist darauf zu achten, dass die Bildwortmarke eine Höhe von 135 px einhält.

Zusätzlich sollte die Bildwortmarke immer im Impressum der Website zu finden sein.

Animation: Seite wird durchgescrollt. Transformation von originärer Bildwortmarke zur Minimalversion. — Musterbeispiel für die Gestaltung von Kampagnen auf Websites in Desktop Ansicht: Variante 2 .

Mobile

Für die mobile Version der Kampagnen-Website stehen analog zur Desktop-Version zwei Gestaltungs-Varianten zur Auswahl.

Variante 1: Die Programmmarke wird im Header platziert, hierbei sollte darauf geachtet werden, dass die Programmmarke auch auf kleineren Screens gut lesbar ist. Alternativ kann, wie im Beispiel zu sehen ist, anstelle der Programmmarke auch der Kampagnentitel verwendet werden. Die Bildwortmarke wird im Footer platziert. Dabei ist darauf zu achten, dass die Bildwortmarke eine Höhe von 135 px einhält.

Variante 2: Die Programmmarke/der Kampangentitel wird im Teaserbereich, die Bildwortmarke im Header platziert. Dabei ist darauf zu achten, dass die Bildwortmarke eine Höhe von 135 px einhält.

Animation: Mobile Seite wird durchgescrollt. Transformation von originärer Bildwortmarke zur Minimalversion. — Musterbeispiele für die Gestaltung von Kampagnen auf Websites in mobiler Ansicht: Variante 1 (links), Variante 2 (rechts).

Aufbau

Die Gestaltung einer Kampagnen-App richtet sich nach der entsprechenden Kampagne. Die Bildwortmarke wird auf dem Launch Screen platziert. Dabei ist darauf zu achten, dass sie eine Höhe von 135 px einhält. Das App-Icon einer Kampagnen-App kann – unter Berücksichtigung der allgemeinen Empfehlungen für App-Icons – entsprechend der Kampagnengestaltung individuell gestaltet werden.

Startscreen als Animation. — Musterbeispiele für die Gestaltung von kampagnenbezogenen Apps: App-Icon (links), Launch-Screen (mitte) und Start-Screen (rechts).

Kampagnen mit eigenem Social-Media-Profil

Innerhalb von Social-Media-Kampagnen wird die Programmmarke/der Kampagnentitel im Teaser-Bereich (Facebook, Twitter) oder als Bild- bzw. Textelement innerhalb von Beiträgen platziert.
Das Profilbild wird entsprechend der Kampagne gestaltet. Als Motiv kann beispielsweise die Programmmarke dienen.

Die Bildwortmarke der entsprechenden Bundesbehörde kann innerhalb des Teaser-Bereichs oder innerhalb von Beiträgen eingesetzt werden.

Bei der Erstellung eines Instagram Profils sollte die jeweilige Bundesbehörde durch einen #Hashtag oder eine @Erwähnung genannt werden. An dieser Stelle kann auch ein Link zu der Kampagnen-Website – falls vorhanden – hinzugefügt werden.

Zwei Mobilansichten. — Musterbeispiele für die Gestaltung von Kampagnen in Social-Media-Profilen: Facebook (links) und Instagram (rechts).

Vermaßung von Desktop- und Mobiler Ansicht. — Bei der Erstellung eines Facebook-Titelbildes ist zu beachten, dass dieses in der mobilen Ansicht rechts und links beschnitten wird. Es wird daher empfohlen, die Bildwortmarke, wie abgebildet, vollständig im Beschnittbereich zu platzieren, sodass in der mobilen Ansicht keine Teile der Bildwortmarke zu sehen sind.

Kampagnen ohne eigenes Social-Media-Profil

Wird kein eigener Social-Media-Auftritt für eine Kampagne erstellt, kommt die Kampagne innerhalb des Social-Media-Kanals der entsprechenden Bundesbehörde zum Einsatz. Die Programmmarke/der Kampagnentitel kann als Teaserbild (Facebook, Twitter) oder innerhalb von Beiträgen verwendet werden.
Das Profilbild der Bundesbehörde darf in diesem Zusammenhang nicht verändert werden und sollte dem offiziellen Profilbild der Bundesregierung entsprechen.
Die Bildwortmarke der entsprechenden Bundesbehörde kann außerdem innerhalb von Teasern oder Beiträgen eingesetzt werden.

Auf Instagram kann der sogenannte „Steckbrief“ des Profils durch verschiedene #Hashtags zum Thema ergänzt werden. Außerdem kann ein Link zu der Kampagnen-Website – falls vorhanden – hinzugefügt werden.