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Das visuelle Erscheinungsbild der Bundesregierung beruht auf einem einheitlichen Gestaltungsprinzip, welches in allen Webanwendungen für einen hohen Wiedererkennungswert sorgt.
Eine konsistente und nutzerzentrierte Gestaltung hebt die Nutzerfreundlichkeit und damit die Akzeptanz aller Software-Applikationen der Bundesregierung.
Um die Wiedererkennbarkeit bei digitalen Produkten und Portalen zu gewährleisten, liegen zwei unterschiedliche Darstellungsformen zur Kennzeichnung vor: die Option "Wortmarke" und die Option "Register", welche stets in Verbindung mit der Bildwortmarke verwendet werden.
Die Komponente „Eigenwerbung“ erlaubt das Ankündigen und Bewerben anderer Inhalte ähnlich eines Listen-Teasers, nur dass dieser hier zusätzlich ein Datum vorangestellt wird. Dadurch lassen sich entweder tagesaktuelle Inhalte oder aber Termine bewerben.
