1
00:00:10,000 --> 00:00:12,200
Herzlich Willkommen
auf der Internetseite

2
00:00:12,360 --> 00:00:15,520
zum Styleguide
der Bundesregierung.

3
00:00:15,680 --> 00:00:19,720
Das Wort Styleguide ist Englisch
und bedeutet

4
00:00:19,880 --> 00:00:22,080
Richtlinie für Gestaltung.

5
00:00:22,600 --> 00:00:25,120
Die Seite ist vom

6
00:00:25,280 --> 00:00:28,920
Presse- und Informationsamt
der Bundesregierung.

7
00:00:29,520 --> 00:00:34,320
Hier finden Sie Informationen
rund um die Gestaltung

8
00:00:34,480 --> 00:00:39,600
von Plakaten, Anzeigen,
Broschüren, Briefbögen

9
00:00:39,760 --> 00:00:43,240
und Internetangeboten,
mit denen die Bundesregierung

10
00:00:43,400 --> 00:00:45,800
sich an die Bürgerinnen
und Bürger in Deutschland,

11
00:00:45,960 --> 00:00:49,480
aber auch im Ausland wendet.

12
00:00:50,080 --> 00:00:54,480
Die Art der Gestaltung,
die ein Unternehmen

13
00:00:54,640 --> 00:00:58,480
oder eine Institution
für sich entwickelt hat,

14
00:00:58,640 --> 00:01:05,400
nennt man Erscheinungsbild
oder Corporate Design.

15
00:01:05,560 --> 00:01:08,880
Die Regeln des
Corporate Designs

16
00:01:09,040 --> 00:01:12,160
der Bundesregierung werden
auf dieser Internetseite,

17
00:01:12,320 --> 00:01:17,000
dem Styleguide
der Bundesregierung, erklärt.

18
00:01:17,680 --> 00:01:23,680
Damit man die Bundesregierung
als Absender einfach erkennen kann,

19
00:01:23,840 --> 00:01:25,960
werden verschiedene
gestalterische Elemente

20
00:01:26,120 --> 00:01:29,720
immer wieder in
ähnlicher Weise eingesetzt.

21
00:01:29,880 --> 00:01:35,760
Die Seite des Styleguides
erklärt all diese gestalterischen

22
00:01:35,920 --> 00:01:41,600
Elemente und beschreibt
die Regeln der Gestaltung,

23
00:01:41,760 --> 00:01:48,480
die bei Plakaten, Anzeigen,
Broschüren, Briefbögen

24
00:01:48,640 --> 00:01:52,000
und Internetangeboten
zu beachten sind.

25
00:02:14,720 --> 00:02:18,240
Das ist die Bildwortmarke
der Bundesregierung.

26
00:02:18,600 --> 00:02:25,240
Die Bildwortmarke besteht
aus dem Bundesadler,

27
00:02:25,400 --> 00:02:30,880
der stilisierten Fahne,
auch „Flaggenstab“ genannt,

28
00:02:31,040 --> 00:02:34,640
und dem Schriftzug
der jeweiligen Behörde.

29
00:02:34,960 --> 00:02:36,640
Es gibt jeweils eine eigene

30
00:02:36,840 --> 00:02:44,840
Bildwortmarke für alle Behörden
der Bundesregierung.

31
00:02:53,360 --> 00:02:57,480
Die Schriften,
auch genannt Hausschriften,

32
00:02:57,640 --> 00:03:00,120
der Bundesregierung sind

33
00:03:00,280 --> 00:03:04,840
die BundesSerif und
die BundesSans.

34
00:03:05,000 --> 00:03:10,000
Es gibt sie jeweils in
verschiedenen Schriftschnitten

35
00:03:10,160 --> 00:03:14,720
– von leicht bis fett.

36
00:03:14,880 --> 00:03:19,880
Die Schriften gelten als
barrierearm und sind in

37
00:03:20,040 --> 00:03:28,440
allen Größen, gedruckt
oder digital sehr gut lesbar.

38
00:03:37,160 --> 00:03:42,560
Die vielen Farben entsprechen den
vielfältigen Themen, mit denen sich

39
00:03:42,720 --> 00:03:46,720
die Bundesregierung beschäftigt.

40
00:03:47,120 --> 00:03:51,200
Die leuchtenden Farben
wirken freundlich,

41
00:03:51,440 --> 00:03:58,280
die dunkleren Farben
seriös und glaubwürdig.

42
00:04:06,680 --> 00:04:10,040
Der Identitätsbereich ist
ebenfalls ein Merkmal

43
00:04:10,200 --> 00:04:11,440
der Bundesregierung.

44
00:04:11,600 --> 00:04:14,400
Damit man die Bildwortmarke
der Bundesregierung

45
00:04:14,560 --> 00:04:17,520
stets gut erkennen kann,
steht diese auf einer

46
00:04:17,680 --> 00:04:22,200
geschützten weißen Fläche.

47
00:04:22,400 --> 00:04:27,960
Der Identitätsbereich zeigt deutlich,
dass ein Plakat oder eine Broschüre

48
00:04:28,120 --> 00:04:32,160
von der Bundesregierung
herausgegeben wurde.

49
00:04:40,960 --> 00:04:46,840
Es gibt weitere Logos

50
00:04:47,000 --> 00:04:49,840
im Erscheinungsbild
der Bundesregierung.

51
00:04:50,000 --> 00:04:55,600
Sie heißen Programmmarken
und markieren wichtige Vorhaben,

52
00:04:55,760 --> 00:05:00,600
Kampagnen und große Veranstaltungen
der Bundesregierung.

53
00:05:01,120 --> 00:05:06,080
Programmmarken sind leicht
wiedererkennbar und sollen helfen,

54
00:05:06,240 --> 00:05:11,640
Vorhaben und Veranstaltungen
bekannt zu machen.

55
00:05:38,520 --> 00:05:46,400
Briefbogen, Visitenkarten,
Einladungen und Briefumschläge

56
00:05:46,560 --> 00:05:52,640
kommen im Erscheinungsbild der
Bundesregierung wichtige Rollen zu,

57
00:05:52,800 --> 00:05:58,280
denn sie gelangen in die Hände
vieler unterschiedlicher Menschen.

58
00:06:07,080 --> 00:06:13,120
Im Styleguide liegen
verschiedene Anwendungen

59
00:06:13,280 --> 00:06:17,800
für Veranstaltungen
und Pressekonferenzen bereit,

60
00:06:17,960 --> 00:06:20,360
wie zum Beispiel:
Pressemittelungen,

61
00:06:20,640 --> 00:06:30,440
Pressemappen, Presserückwände
oder Aufsteller.

62
00:06:39,360 --> 00:06:46,680
Auch für digitale Anwendungen
wie Internetseiten, Apps

63
00:06:46,840 --> 00:06:49,120
und den Auftritt in den
Sozialen Medien bietet das

64
00:06:49,280 --> 00:06:56,640
Corporate Design der Bundesregierung
genaue Gestaltungsregeln.

65
00:07:05,080 --> 00:07:12,320
So unterschiedlich
die Themen auch sind,

66
00:07:12,480 --> 00:07:16,720
mit denen sich die
Bundesregierung beschäftigt:

67
00:07:16,880 --> 00:07:21,720
Durch die Gestaltungsvorgaben
ergibt sich ein

68
00:07:21,880 --> 00:07:31,240
einheitliches Erscheinungsbild
der Broschüren und Flyer.

69
00:07:40,280 --> 00:07:46,520
Bei einer Kampagne,
das heißt wenn die Bundesregierung

70
00:07:46,680 --> 00:07:49,960
für ein bestimmtes Thema wirbt,

71
00:07:50,120 --> 00:07:54,720
ist die jeweilige Botschaft
das Wichtigste.

72
00:07:54,880 --> 00:07:59,000
Die Gestaltung passt sich
dieser Botschaft an.

73
00:07:59,160 --> 00:08:05,440
Der eindeutige Absender,
die Bildwortmarke

74
00:08:05,600 --> 00:08:09,640
der Bundesregierung,
bleibt aber wichtiger Bestandteil

75
00:08:09,800 --> 00:08:12,760
in allen Formaten bestehen.

76
00:08:15,560 --> 00:08:22,120
Zu guter Letzt gibt es noch
das Bildwortmarken-Archiv

77
00:08:22,280 --> 00:08:26,400
und den Bildwortmarken-
Assistent der Bundesregierung.

78
00:08:26,880 --> 00:08:31,040
Es gibt eine Übersicht
über alle Bildwortmarken

79
00:08:31,200 --> 00:08:32,600
der Bundesregierung.

80
00:08:33,000 --> 00:08:38,000
Diese findet man im
Bildwortmarken-Archiv

81
00:08:38,160 --> 00:08:39,920
der Bundesregierung.

82
00:08:40,080 --> 00:08:46,320
Im Bildwortmarken-Assistenten
können neue Bildwortmarken

83
00:08:46,480 --> 00:08:49,480
für die Bundesregierung
erstellt werden.

84
00:08:49,880 --> 00:08:54,280
Wir hoffen, dass diese
Informationen Ihnen helfen.

85
00:08:54,520 --> 00:08:58,800
Vielleicht kommen Sie jetzt
oft auf unsere Internetseite

86
00:08:58,960 --> 00:09:03,480
und schauen sich die Gestaltung
der Bundesregierung an.